Među alatima za oglašavanje preduzeća treba uzeti u obzir promociju veb stranice kompanije kroz stvaranje sadržaja. Ali ovaj je alat prilično dvosmislen i može izgledati vrlo neproduktivno.
Obično oglašavanje kupac razumije vrlo jednostavno: plaćamo novac -> dobivamo nove kupce. To nije u potpunosti slučaj sa marketingom sadržaja. Shema narudžba-artikli-klijenti treba mnogo duže da se pojavi, a rast prihoda neće biti vrlo primjetan. Međutim, ovaj način promocije ima svoje zasluge, koje se ne mogu a da ne uvaže pažljivom analizom. Pogledajmo neke probleme marketinga sadržaja, koji bi se, s pravim pristupom njihovom rješavanju, trebali pretvoriti u dodatne načine za rast poslovanja kupca.
Izbor izvođača
Prije nego što angažirate autora materijala, vrijedi samostalno razmotriti njegovu ulogu. Možda vam trebaju fascinantni materijali koje će sa zanimanjem čitati svi, čak i slučajni posjetitelji, ili su vam možda uski stručnjaci? Da se ne bi stvarali grafički i tekstovi nasumično, rizikujući gubljenje novca, preliminarna analiza takve reklamne kampanje bit će vrlo važna.
Izazovi stvaranja sadržaja
Pristup stvaranju sadržaja trebao bi biti što savjesniji. Ne možete napustiti ovu scenu na milost i nemilost izvođača, čak i ako je pažljivo odabran i vrlo iskusan. Niko nije u stanju da brzo vidi određeni posao iznutra, shvati njegove specifičnosti, suptilnosti poslovanja. Ulogu savjetnika i drugog urednika izravno bi trebao obavljati vlasnik (direktor, menadžer, odnosno osoba koja je maksimalno uključena u upravljanje poslom). Vrijedno je uključiti se u stvaranje materijala i nekoga ko je dobar stručnjak u kompaniji (inženjer, dizajner itd., Ovisno o vrsti posla).
Korisni savjeti: iz ličnog iskustva želim napomenuti da u procesu rada vrijedi slušati savjete stručnjaka za stvaranje sadržaja. Ako detaljno opisujete svoje poslovanje, vaše mišljenje o promociji putem sadržaja samo je pola uspjeha. Vanjska perspektiva može pomoći da oglašivačka kampanja postane mnogo efikasnija.
Korisničko nerazumijevanje značenja i opsega marketinga sadržaja
Kvalitetni marketing sadržaja ne može trenutno pružiti rast profita kompanije, ali oblikuje imidž naspram najizbirljivijih kupaca (na taj se način zaposlenici kompanije mogu pretvoriti u najbolje stručnjake u svojoj oblasti). Uklanja strahove od budućih kupaca ili partnera, formira njihovo veliko povjerenje, pojednostavljuje komunikaciju (posebno ako se koriste društvene mreže).
Korisni savjeti: Nije potrebno ažurirati sadržaj stranice jednom, potreban vam je stalan rad u ovom smjeru.
Također treba imati na umu da je u početku porast broja posjetitelja stranice beznačajan, ali, što je najvažnije, taj će se efekt vremenom akumulirati.
